Facebook调整News Feed算法是在自寻死路？

Facebook在2013年下半年更新了他的NewsFeed（动态消息）排序算法，其中Top Stories（动态头条）使用了一种新的算法，如下所示：

脸书动态消息排序算法

通俗地来讲就是品牌在Facebook用户动态消息内的排名由3个因素构成：

1. 最简单的是时间因素，越是新的更新越有可能被显示（靠前）
2. 用户平时越多互动品牌发表的内容，或者用户最近越多感兴趣的内容越有可能显示（靠前）
3. 用户朋友圈和其他共同关注者对此品牌或内容的反应越大，越有可能被显示（靠前）

这种算法带来的直接影响就是并非所有你的关注者能看到你的更新。在我的另一篇文章中，我也提到：由于这样一来品牌在Facebook上关注群体的价值正在弱化，品牌在Facebook营销实际收益率也会降低，造成了一个恶性循环。

我们举个例子：

你的公司有100元营销预算，你可以选择

• 以每人10元成本获取10名注册用户
• 以每人1元成本获取100名真实粉丝

10名注册用户中会有1名转化为100元收益（我们假设打平）。100名真实粉丝中有10名会转化为注册用户，最终100元收益（还是打平）。我们会选择第二种方案，因为在社会化平台上粉丝有自然增长更大的可能。

然而当你的关注者无法总是看到你的动态消息时，这个转化效率就会大打折扣。

可以说Facebook的名义上为用户推荐更有价值的信息，本意是使品牌购买Facebook自身的广告增大关注者基数。但是，这样做却让关注者基数变得非常鸡肋。想象一下，一个有着几十万的基数的品牌，发布一个更新后从几万人阅读变为不到一百人，如此转化率还有必要继续投资吗？

Facebook本身是免费平台，做得好是技术也是艺术。但Social Media Marketing却非免费，请一个有创意的人才来做Social Media Marketing也要花好多钱。而此算法的加入实际上打破了生态平衡，使Facebook变得更加广告化：大品牌持续播放他们的广告，小品牌撤出另谋生路。

Facebook的工程师每天都还在测试其神秘的公式，希望结果不要朝着悲剧的方向发展。因为YouTube，G+，Pinterest一个都不是省油的灯。