top025 Facebook Google 2015-02-09

Facebook推出应用中心的背后

Facebook为什么要推出自己的应用中心，应用中心能为Facebook带来什么好处？

实际还是跟
Facebook的盈利模式拓展有关。之前我们曾说，
Facebook目前超过80%的收入都来自广告。而随着
Facebook上市在即，
Facebook需要想尽各种办法赚钱，在每个财年交出漂亮的成绩单。在此基础上，Facebook瞄准了“支付业务”，而且其支付业务已经崭露头角，目前的增速已经超过了广告。现在，Facebook推出了自己的应用中心，而且还支持“付费”的应用下载。对
Facebook来说，这对推动
Facebook的信用支付，尤其是移动支付，是很重要的一步棋——实际谁掌控了应用商店，谁就掌握了在应用商店上所有的交易，不管是下载付费还是应用内支付。而现在，在应用中心上所有的交易都将依赖于
Facebook自己的支付体系。

而且，对
Facebook来说，这也可以进一步巩固
Facebook目前在整个网络端的地位。通过这个应用商店，
Facebook也可以为自己的各大应用带去不少的流量牵引。

此外，
Facebook通过这个应用中心还可以获得各种用户下载的相关数据，并将其跟
Facebook现有的用户数据相结合，进一步做数据挖掘和精准营销。而这可以进一步提高
Facebook的广告，尤其是针对各种应用广告的用户关联度。

显然，鉴于苹果的App Store和Google Play现在的规模，后面又有Amazon的应用商店磨刀霍霍，而微软也在大力推广自己的Windows Phone应用商店，
Facebook的应用中心要面临不少的挑战。

跟上面的几大应用商店相比，Facebook的优势在哪？

Facebook最大的优势无非是其广大的用户基础。而且，
Facebook原本就是一个社交平台，拥有更好的用户粘度和用户参与度。在这个基础上，各大应用在
Facebook的平台上很有可能可以获得更好的曝光率。苹果和其他厂商花了几年甚至十几年打造出移动应用生态系统，
Facebook可能在短时间就可以在移动互联网中推出。

此外，
Facebook的应用商店也有自己的差异化定位——
Facebook的应用中心除了分类、介绍页面、推荐系统、评论等内容外，其社交性质也更强。此外，
Facebook也准备进一步调高应用的审核门槛，那些评分低，质量差的应用将被拒之门外。

最后来说说Facebook的应用中心和其他几大应用商店的关系。

实际可以归结为一句话——亦敌亦友：应用中心与其他几大应用商店关系微妙。
Facebook的应用中心羽翼未丰，自然也不敢轻易得罪上面的应用商店大佬，跟他们正面叫板。所以，狡猾的
Facebook才特意规定，这个应用中心不仅仅会接纳专门在Facebook自己的平台上运行的应用，同时也会“收留”所有的iOS应用和Android应用。假如用户需要下载一款iOS或者Android应用，在该应用的介绍页面就会提供一个下载的链接，将用户直接引向App Store或者这在一定程度上，就缓和了Facebook的应用中心和其他几大应用商店的关系，给了Facebook的应用商店一定的成长时间。而且，
Facebook的应用中心不像苹果的应用商店和Google Play，背后还牵涉到平台之战，操作系统之战，是直接对抗的关系。所以，从
Facebook这一端来说，这些iOS和Android应用能为其应用中心短期积累一定的人气和流量，而且，
Facebook或许还能将其打造成所有应用下载的统一入口。