Facebook对Google的威胁在哪？看看两大巨头的“广告生成工具”你就明白了

Google 目前仍然是全世界最大的在线广告公司。Google 上季度的净利润达到 29 亿美元，这个数字已经接近 Facebook 2011 年全年 37 亿美元的营收。

那到底是什么让 Google 对 Facebook 产生恐惧呢？答案是：Facebook 知道你是谁，而且知道的程度远远超过你的想象。但最重要的是，一切信息都是你主动告诉它的。假如 Facebook 利用这些用户数据，将精准营销的功能推广到全网而不再仅限于自己的网站，那么它对 Google 广告业务造成的巨大冲击，就只是时间问题了。

现在，让我们对比一下 Facebook 和 Google 的广告生成工具，你就能一目了然。

Facebook 的广告生成工具非常简单，直接。广告商只要输入标题，文本，配上图即可。但是真正强大的，还是后面的“目标定位”页面。在该页，广告商可以根据一系列选项达到精准营销的目的。这些选项包括：用户地理位置，年龄，性别，特定的兴趣，Facebook 上的关系网，性取向，个人情感状态（单身与否），使用语言，教育程度，具体工作场所等等。通过不同选项的叠加，广告商就可以锁定目标客户范围。

举个例子，假如你想要让 Facebook 上住在
加利福尼亚
，年龄在
18到36岁
之间，喜欢
“太空”
，并在
Apple或者Google
就职的

用户（Facebook 会帮你估计出人数在 100 名左右）看到你的广告，你可以进行如下操作：

是不是很强大？现在，再让我们看看 Google 的基于搜索的广告生成工具。这个生成工具的选项要少很多：你可以通过地理位置，使用语言和使用设备等来定位用户。不过这种定位更多地是根据人们在搜索中使用的关键词，或他们在网页浏览中看到的关键词，来显示广告。

很显然，Google 的这些筛选选项对于精准营销来说也很重要，尤其是在推广某一产品的时候。但是，Google 的搜索用户从严格意义来说都不能被称为“用户”：用户不会主动将个人信息贡献给 Google。显然，如果 Google 可以像 Facebook 一样对用户进行细分，效果应该会更好。所以，Google 才要大刀阔斧地推广 Google+。

这也是为什么，Facebook 尽管现在的广告业务还远不及 Google，却可能成为 Google 的心腹之患的原因。

via RWW