Q&A|谷歌广告常见问题全解析
最近看到有些老板在咨询谷歌广告投放的相关问题。鉴于许多做谷歌的朋友们都是刚刚起步,我们特意汇总了一些常见问题,找到专业的广告优化师大大们进行解答。
以下就是这些常见问题的答案汇总啦!(建议收藏起来,慢慢看…
A: 关于谷歌广告的排名大家只需要记住下面这个公式,广告排名 = 关键词质量得分 X 最高每次点击费用
这两个因素我们分开讨论,
想要关键词的质量总得分高,就要考虑关键词的点击率以及关键字、广告文字和目标网页的相关性。改善关键字和广告文字的相关性,可以让你的品牌在谷歌上的点击率排名提升。
当然,用户搜索查询的关键词相关性也是我们要考虑在内的因素。最后,提高每次点击费用可以提高广告的排名。
Q: 如何利用Google AdWords广告把产品推广到海外?
A: 比如说针对美国投放的销售圣诞礼物的广告,首先需要设置投放地理位置为美国,目标语言为英语,并设置相应的英语广告文字与关键字,广告的目标网页最好也要包含以英语描述的公司产品,服务及联系方式等对购买者有效的信息。
Q: Google对于无效点击是怎么处理的?
A: 无效点击不收费用,而无效点击的类型主要是以下这几种,
- 没有任何价值的误点,例如第二次重复点击
- 同行恶意点击,软件点击(同一个IP,规律的点击)
- 投放的展示广告,被网站所用者为增加收益的人工点击
- 由自动工具,VPN或其它欺诈性软件产生的点击和展示
A: 这个问题也需要我们分情况讨论一下,
- 我们经常重复搜索某个产品关键词,并没有点击(因为会花钱),谷歌由此会判定你对这个广告不感兴趣,也就不再会向你的电脑展示这类广告了
- 竞品的广告主可能没有投放你搜索的这类关键词
- 你的同行可能并没有针对PC端投放广告
- 地理位置:没有选择在你所在的国家投放广告
- 时间:对方可能选择在美国当地工作时间段投放广告,而在你搜索的时间段里,对方广告不会展示
- 定位的语言不同于你使用的Google界面语言,那么你也就看不到广告了
A: 其实这边建议大家不要去搜索自己的广告,影响点击率,拖累自己的质量得分。因为展示了广告,但是你没有点击,谷歌就会认为你对这种广告不感兴趣,所以就不向你的电脑展示这种广告了。
建议通过Google Ads帐户后台-工具-广告预览来查看自己的广告。

除此之外还有一种可能:广告主质量得分低,所以没有展示你的广告。你的出价低/广告质量得分低/广告没有附加信息/广告格式单一,这些细节也都是决定你的广告是否会被展示的因素。
Q: 怎么改善Google广告,可以让我们的广告比同行更加出众呢?
A: 这个就涉及专业的广告优化知识了。在这里简单给大家列几点,
1 预计点击率
2 广告相关性
- 利用搜索字词报告:导出后,看到和你产品有关的词。其实说白了这就是一个“拓词”的过程。通过筛选和你的产品最相关,用户点击率和字词的出价性价比最高的词用于广告投放,就能触达最相关的用户,也就能得到最高程度的转化
- 添加否定关键字:这样做可以排除掉过于宽泛的词,减少广告投放中无谓的损耗
- 每个广告组至少3条广告语
3 着陆页面体验
- 用户查询更便捷的着陆页
- 改善网站速度,内容安全公开
你的网站一定要是“https”开头的网站 - 注重网页移动端体验
将移动端和pc端落地页分开制作。有的卖家会默认这两个落地页是一样的,但是当客户在pc端打开你为手机移动端制作的网页时,就只会显示一堆乱码
Q: 我们为什么要制定每日广告预算啊?
A: 每日预算对广告展示的影响分为以下三种情况:
1 每日预算不足
如果每日预算低于系统建议的金额,会导致在每次搜索广告的关键字时并不都会展示广告。
2 达到当日预算
当广告系列消费已经达到了每日预算,所以停止展示,以使客户不致超过预算。此种情况下,广告第二天就可以恢复正常投放。
3 连续达到每日预算
如果广告系列每日消费总是接近或达到每日预算,广告展示频率就会降低,以使客户不超过预算。
出现以上三种情况时,我们建议客户将每日预算提高到一个客户满意的数额,它可以等于或高于系统建议金额,以最大限度地展示客户的广告。