top025 Google 文章谷歌 2021-11-27

常用的几种谷歌广告类型详解

众所周知，谷歌是全国最大的搜索引擎和社交网络平台，拥有1千亿的月搜索量，拥有7款10亿+用户的产品，谷歌的广告联盟更是覆盖了全球90%的网民。

如果你想在谷歌上搭建广告进行引流推广获客，那么在投放广告之前，你需要制作广告系列，而选择哪种广告系列类型，取决于你的广告目标。

相信很多人对谷歌都不陌生，但是对于谷歌广告的类型了解多少呢？市面上很多人在讲的关键词搜索广告和购物广告具体是怎样的呢？

那今天我们就来一探究竟吧！

搜索广告：是运用产品最广的广告形式，也就是我们常说的关键词排名，可看下图例子。

比如说当国外的客户想要了解或者研究birds feeder，那他就会在谷歌浏览器上去用关键词（keyword）去进行搜索，它有可能会输入birds feeder或者best birds feeder等词语，如果您刚好有投放此关键词，那你的广告就会有机会展示在用户面前，如果用户看到了你的广告并点击进入到了您的网站，那么谷歌就会收取一次点击费用，这就是搜索关键词广告。

这时可能有些小伙伴会有一些疑问，那搜索广告的排名机制又是怎样的呢？

很多做国内广告的卖家以为谷歌广告也是谁出的价钱高就排到前面，其实不是的，谷歌广告要排到首页，取决于质量得分和您愿意为此次获取用户的点击所支付的点击费用。而质量得分又取决于网站加载速度，相关性，预计点击率，也就是说这三部分决定了你的质量得分高低，同等情况下，如果你的质量得分越高，那你想排到第一所付出的费用就能降低。

举个例子，在这我们分别来看4个广告主的广告排名的情况。

小蓝、小绿和小黄，虽然出价较低，但是他们利用了较高的质量得分以及利用充分的附加信息来帮助他们分别得到 20、15和8的广告评级。所以尽管小蓝的出价只有2元，却得到了第一的广告排名；

虽然小红愿意出比较高的价钱，但是很低质量得分以及没有使用附加信息，所以只能获得5的广告评级，没有达到广告评级门槛，导致连展示的机会都没有。

用简单明了的一句话来概括就是广告不是砸钱就能排名第一的，有能力写出出色的广告，得到较高的质量得分，就有机会用更低的的价格，排在更靠前的位置。

购物广告：以介绍您所销售产品的详细信息为主要内容的一种广告类型。购物广告可以指产品购物广告（只介绍单个产品）或橱窗购物广告（介绍多个相关产品）。

购物广告的展示位置：

● Google 搜索上的“购物”标签（部分国家/地区）

● Google 搜索（在搜索结果旁边并与文字广告分开）和 Google 图片

● Google 搜索网络合作伙伴网站（如果您的广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴）

● Google 展示广告网络（包括 YouTube、Gmail 和 Google 探索）

要制作购物广告，您需要在Google Merchant Center中创建产品信息并在Google Ads中制作购物广告系列。它是根据用户在谷歌购物广告后台提交的产品信息feed去抓取潜在客户展示，当潜在客户看到您的商品图片广告并点击进入您的店铺，便产生一次点击收费。（后续会有专题更详细的分享购物广告）

展示广告：Google 展示广告网络旨在帮助你找到合适的受众群体。通过网盟的方式让你的广告最大限度的展示在你的目标客户面前。它的定位选项让你能够有的放矢，在恰当的位置和时机向潜在客户展示你的广告信息，展示广告主要投放在谷歌的合作网站里，能覆盖高达90%的网民，让你的广告曝光度更全面，也可以定位到具体的网站上去做广告投放。收费方式有两种，一是按cpc单次点击收费，二是按照cpm每千次展示收费，你可以根据自己不同的目标进行选择哪种收费方式。