手把手教你Facebook广告投放—如何正确的选择广告目标？（一）

Facebook 广告系列营销目标

品牌认知

品牌知名度

以这个广告目标作为优化方向，举几个例子你就懂了。比如，

“羊羊羊，恒源祥”*12，连续 12 遍播放让人疯狂那种；“没有中间商赚差价，XX 二手车”“今年过节不收礼，收礼只收 XXX”

是不是很容易回想起这些广告？加深人脑海对品牌（slogan、关键词等）的印象，人也就越能回想起这个品牌的广告。

但是并不是所有人都能会想起来这些广告，你问个 00 后不少记不起来看过这些广告。

于是 FB 的系统会自动把广告推给更容易回想起广告的的这些人，这些人可能跟广告有共鸣，或者观看的时间长一些。如果你选择品牌知名度为这个广告的目标就是这样的结果。

展示频次：“如果以品牌知名度为目标投放广告，则默认情况下广告覆盖受众的频次最高可达每 5 天 2 次。

举例而言，在一个为期四周的广告系列的投放期间，受众约可看到广告 10 次”

说人话就是我这一个广告可能一个月给同一个人推 10 次，加深对用户这个品牌的印象。

这个目标适合曝光品牌，打响知名度，给人营造“很火”的感觉。做品牌的企业可以多用用。

（不过感觉这种一般适合上述广告所述的一些大品牌，可口可乐这种，潜移默化，不在于一时的转换。）

注意这种广告目标下素材设计好看、高大上一些，不然用户一个屏蔽，可能就再也触达不了这个用户了。

覆盖人数

“向尽可能多的 Facebook 受众展开营销，同时控制受众看到广告的频率。” 参考链接：https://www.facebook.com/business/help/906073466193087?helpref=faq_content

这个官方内容写的图文并茂，建议自己一定要去看一遍。

我的理解是：与品牌知名度目标相比，我不管你是把广告推给谁，有什么倾向性，只要在满足我设置的条件下尽量给我覆盖最多的人，我就是要很多很多人看到我的广告。

但是由于受众人群针对性不是那么强，所以选这个目标进行投放的话，我给你一个“小外挂”，你可以“限定所选时间段内同一个人可以看到该广告的次数上限”，比如每 7 天展示给一个人一次。

派派，我什么时候使用覆盖人数目标？

我的看法是全新品牌，或者进入一个新的市场，去“教育”“引导”用户的时候使用，让更多的人看到和知道我们；

或者品牌已经被很多人知道，深入骨髓，麦当劳、华为、小米等等大公司，大部分都已经知道这个品牌，有不少忠实用户的时候，我需要的是更多的人看到我的这个广告内容。

总结： 当我们吃了秤砣铁了心要拿下某个新的国家地区市场，最快速的方法就是用覆盖人数目标让别人知道我们来了，有些许印象。再结合一些制作精良创意十足的广告投品牌知名度目标，让有共鸣观看广告时间长的用户加深印象。

有的人会问那我用视频还是图片做广告素材好？怎样才能覆盖更多的受众打响品牌？

要注意，广告目标影响的内容是 Facebook 机器推送广告的机制，告诉系统要有推送的倾向性，按照你选的营销目标去推送广告，因为系统了解 FB 的用户，我选择以加购物车位目标，FB 知道谁喜欢在网上买东西、买过类似的东西等，会优先给这类人群推送。

关于广告方面的设计在广告的层级我们在细讲。

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