top025 Google Ads谷歌广告的那些事 – 广告组1
总体来说，建立一个广告组，是为了将特定的流量送到特别的广告文案上去。
常见的划分方式有以下几种
- 产品或服务类别
比如衣服和帽子，需要不同的文案，搜“加大号 酷 风衣“的人，很小的可能性会去点击”超酷帽子“的广告文案。 - 销售漏斗的不同阶段
比如一个搜“夜间骑行安全”和“夜光条纹踏板自行车”，前者是销售漏斗的早期阶段，后者是进入销售漏斗的实质性购买阶段。 - 位置
比如一个搜”我周边的珠宝店“的人，是不会对“来自中国的5G金戒指”感兴趣的
有人会说，不会点，或点击率小也没关系啊，google是以点击收费，反正我展示在那里就好了，感兴趣的人点就是了。这是大错特错的。
Google广告是一个竞价系统，因为你的点击率小，所以Google会把即使竞价你你低，但点击率比你高的排到前面。
假设你的竞争对手是完全理性的，也就是说，对于转化率高的关键词，他们的出价也会提高。
所以，对于高转化的关键词，你的广告排名会非常靠后，几乎没有曝光，而对于低转化的关键词，由于你的竞价比其它人高，曝光会增加。
最后的结果是，高转化的关键词没人点，低转化的关键词点击花光了你的广告费用。
所以，如何设置好广告组，让出现的广告和着陆页高度匹配，有较高的转化率，才能让高转化关键词的点击率变高，从而提关键词和广告的相关性，以更低的价格获取更多曝光和点击。
