[信息图]facebook广告和google广告大比拼 | SocialBeta

编译：SocialBeta

通用汽车决定取消在Facebook上投放广告所需的1000万美元预算，原因是这些广告效果不佳，在facebook IPO前夕，一点点小事都会把facebook推到风口浪尖，也再一次引发有关facebook广告和google广告孰优孰劣的讨论。

根据Wall Street Journal 的报道，他们认为哪些社交网络的广告效果甚微，而facebook的品牌主页则是有效并且是非常重要的。来自wordsream的信息图，从广告达到，广告营收/增长，广告效果表现，广告目标选项以及广告形式几个方面把facebook广告和google广告进行了对比。

广告达到

在广告达到上，两者势均力敌，都是A+，facebook的广告印象深刻，而google的受众广泛，facebook是世界上最大的社交网络，每月活跃用户达8.45亿，广告能达到全球互联网用户的51%，而google拥有世界上最大的展示广告网络，比如google还拥youtube、blogger和gmail，其广告受众能接近互联网用户的90%；

广告营收和增长速度

在广告营收和增长上看，facebook在2012年Q1的营收为10.6亿美金，和2011年Q4相比营收下降6.5%，利润下降32%，而google在2012年Q1的其广告展示网络营收29亿美金，营收和利润均有上升。

广告表现

在广告表现上看，facebook还没有公开其平均CTR（广告点击率），第三方机构webtrends分析了11000多个facebook campaigns显示其广告平均CTR为0.051%，这一数字和2009年的0.063%相比还有下降，而google广告网络的CTR为0.4%，接近facebook广告CTR的10倍，通过google定向投放优化，其CTR还能被提高36倍，从这点上说，facebook的广告表现确实不尽人意。

而在广告定位和广告形式上，facebook广告都不如google广告，现在说谁一定能打败谁，还很难说。数据显示，社交网络的广告收入将会从2011年的8.4亿美金提高到2016年的31亿，通用汽车的撤出，不能代表facebook效果一定都没有，也将会有越来越多的企业会在社交网络上使用广告，至于广告的形式和表现，是一件值得探索和关注的事情。

对于facebook的广告，你是如何看待的？欢迎留言！

信息图全图

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