10个常见的Google 广告投放问答，带你走出新手村！

在全球疫情笼罩下，跨境出海卖家面临着更多机遇与挑战，更为注重线上数字营销。根据 Net Markertshare 的统计：在众多线上数字营销方式中，Google 在 PC 端口的搜索量占据了全球 69% 以上的份额。在全球范围内，用 Google 为品牌独立站引流绝对是最强的渠道。

但卖家会有不少问题：如何利用这一渠道为独立站流量助力？开通 Google Ads 账户是以个人帐户好还是企业账户好？哪一种广告形式更适合上手？今天，通过常见的10个问题，我带大家快速了解 Google 广告投放前你必须知道的事情。

Q1. 我想做 Google 的广告投放，第一步应该怎么做？

A1：第一步就是开户。目前有两种开户方式供选择：

方式一：Google Ads 官网开通个人帐户登陆 https://ads.google.com 进行账号的新建。创建账号过程中可能会出现需要创建广告后才能开户的情况，点击红框中「直接创建账号」即可跳过。确认好商家信息和选择账号时区和货币后即可开户成功。

但此账户属于个人账户并非企业账户。自行开户的方式十分简单方便，却也有无法克服的弊端。当账户出现问题时需要自行解决，自行联系 Google 英文客户，同时问题的处理优先度会比企业账户低，耗时较长。除此之外，个人帐户在投放过程中需自行操作。Google 投放专业程度高，并不是适合所有人。方式二：通过 Google 合作伙伴开通企业账户在国内，Google 广告投放更多依托于 Google 合作伙伴，其中包括我们常说的代理商。代理商也分不同的级别。在寻找代理商之际，首先得确定该代理商为 Google 的一级代理商。一级代理商直接与 Google 对接，拥有完整的服务体系对接客户、解决客户的问题。店匠Shoplazza 作为 Google 一级代理商，具备完善的开户审核机制和服务客户体系。在开户和充值方面，店匠Shoplazza 后台实现了一键开户、一键充值等自动化功能，只需点一点按钮就能够直接跳过繁琐的流程从而完成开户。

Q2. 开户需要准备哪些资料，是否需要某种资格呢

A2：在 店匠Shoplazza 一键开户后台提交有效的企业信息和联系人信息，随即会有 店匠Shoplazza 的专业人员对信息进行审核，一天后便收到审核通知，完成企业信息认证后即可实现一键开户。

（具体需要上传营业执照和法人身份证正反面）

Q3. 开户成功之后，我需要知道 Google Ads 的哪些内容？

A3：你需要了解这些：

1、我建议在【工具与设置】处，先设置好相关需求语言和数字的相关格式，方便日后投放。

2、同时，开通了 Google Ads 账户之后，进入 Google Ads 平台创建广告，就能看到 Google 广告账户的基本层级。按顺序为，「Google 账号Gmail」-「Google Ads账户」-「广告系列」-「广告组」-「广告」-「关键字」 我再说的仔细一点，一个「Google 账号 Gmail」下可以有多个「Google Ads 账户」，一个「Google Ads 账户」下也可以有多个「广告系列」，以此类推。

3、在 Google Ads 后台能看到广告系列主要有这几种类型，分别是：搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告、应用广告、发现广告，智能广告、本地广告等。

Q4. 我准备投 Google 广告，从哪里开始比较合适？

A4：现在很多卖家和投手投 Google 广告都会首选购物广告，成为许多人上手 Google 广告的最初选择。这并不代表着其他广告的效果不好，只是相对其他广告而言，购物广告具有在引擎中绝佳的展示位置，通过相对简单的设置，能带来不错的转化率等。一般而言购物广告会出现在搜索结果页面的最上方，而且会显示出产品的价格和图片，非常吸引用户的注意力。

我「winter boots」的搜索结果为例，红框所示就是购物广告。购物广告分为两种类型——产品广告，橱窗广告。

Q5.如何投放 Google 购物广告？

A5：简而言之，Google 购物广告主要分为五个步骤：

初次接触 Google 广告的卖家就会问了，这些都是什么？我应该如何去做？

Q6.什么是 GMC？A6：Google Merchant Center，也叫 Google 商家中心，行业中大家更喜欢称呼为“GMC”。GMC 作为品牌独立站和 Google Ads 的枢纽，是广告投放说必不可少的一环。如果你想要投放购物广告，按要求必须先将商品的信息上传至 GMC 中心。所以GMC 中的商品数据可谓是 Google Ads 的必要条件。

Q7. 如何验证和声明网站的所有权？A7：一般卖家需要通过以下三种方式，进行验证和申明。

Q8.听说 GMC 容易被封，那应该如何预防？A8：经常会听到 GMC 被封？这是因为 GMC 要求网站与设置内容一致。GMC 账户被封不难解决，难的是被封后不知道触犯了什么雷区，又申诉无门。Google 非常注重消费者购物体验，所以对在该平台投放的卖家有着非常高的要求。例如 GMC 运费和税费没有设置就是出现账户被封的高频问题，细细小小的要求非常多。店匠Shoplazza 在研究了大量问题案例和政策的前提下，设定了一定的规则，可以对店铺进行全方面的检测，并对商家上传的商品信息进行预检。商家可以在检测后根据提示将问题进行修正优化，即可成功顺利地将商品信息上传至 GMC，绑定关联 Google Ads 后即可开启购物广告之旅，减轻封号风险和封号带来的损失。

（店铺健康预检）

Q9.我在尝试 GMC 上传商品信息，但 Feed 上传修改太难了，如何才能提高效率？A9：Feed 可以理解为待投放商品的商品信息。在 GMC 上传 Feed 商品数据时，传统的方式是在 GMC 中新建 Feed，通过上传 Excel 表格的形式将商品的数据提交给 Google。

（传统上传数据的方式）店匠Shoplazza 作为 Google 官方合作伙伴，在技术上与 Google 实现 API 底层技术打通，可以直接提取店匠后台的商品信息。只需要选择想要投放广告的商品，在通过预检之后，即可成功上传至 GMC。

Q10.这就算我上手 Google Ads 了吗？A10：最后，当 GMC 对商品和网站审核成功后，你可以在 GMC 的设置-已关联的账号中添加 Google Ads 账户并创建相应的购物广告系列。很快！商品将会通过商品 Free Listing（非付费商品详情）和购物广告的方式展示在 Google 的搜索结果中。

但不得不说，设置好账户和创建广告只是投放广告的第一步，后期还需针对商品和品牌独立官网的实际情况进行调整、对账户进行优化，以获得更多转化。如果你准备利用 Google 为独立站进行引流，那必须清楚：进行 Google 广告投放是一个漫长的过程；开通广告账户和投放购物广告只是整个 Google 广告的冰山一角。店匠Shoplazza 将会陆续有 Google 广告相关的功能上线，为您出海营销的路上披荆斩棘。还有其他疑问？想要了解以上与 Google 广告相关的更详细功能信息？